Prosinec '25

V počátku svého rozmachu řešila společnost Coca-Cola jeden nepříjemný logistický problém. Sudy s nealkoholickou limonádou vypadaly stejně jako sudy s alkoholickými nápoji a při převozu tak hrozilo mylné vyměření spotřební daně na alkohol.

Aby byla identifikace sudů co nejjednodušší, začala je společnost natírat výraznou červenou barvou. Ukázalo se, že podobný efekt se hodí i v marketingu, a tak se křiklavě červená stala firemní barvou.

Když pak ve třicátých letech dvacátého století Coca-Cola hledala levnou, avšak známou reklamní tvář do vánoční kampaně, padla volba na nezpoplatněného Santu v jasně červené variantě. Jelikož kouzelný stařík dále nestárne, trvá spojení téměř sto let a zanechává za sebou červeně obarvené Vánoce.

Samozřejmě tím nechceme tvrdit, že Vaše červená vánoční výzdoba má více co do činění s americkou občanskou válkou a barvenou slazenou vodou než s Ježíškovými narozeninami. Jednoho ale může napadnout, zda by jakožto vánoční barva neměla hlubší význam třeba taková modrá. Po mnoho staletí se jedná o barvu Panny Marie, jež tehdy uprostřed zimy musela ve chlévě porodit ne úplně konsenzuální dítě.

Na druhou stranu tradice je tradice a můžeme si třeba říct, že červená o Vánocích značí lásku novopečené maminky k jejímu polobožímu novorozeňátku. Ostatně modrá a červená vedle sebe vypadají docela hezky.